天猫国际,洞察年轻人群消费新常态

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没有人说,年轻人的消费趋势,代表着当代的潮流趋势。如今,90 颜值的年轻人在天猫国际上的消费,有八个显著的特征:一是美颜抗老增长迅猛;二是健康零食更被青睐;三是在猫狗宠物身上花费很大;四是海外潮牌服饰消

没有人说,年轻人的消费趋势,代表着当代的潮流趋势。如今,90/颜值的年轻人在天猫国际上的消费,有八个显著的特征:一是美颜抗老增长迅猛;二是健康零食更被青睐;三是在猫狗宠物身上花费很大;四是海外潮牌服饰消费增多;五是智能电器普及提升生活品质。

“美容抗老”成为近一年90/颜值在天猫国际上的剁手重“金”区,最受欢迎的TOP3产品:面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在走俏,从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白,“食补”养颜保健品正没有快抢占90/颜值的购物车,其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

90/颜值对美的追求并未等待在面子工程上,对全身细节呵护需求愈发明人显:从最初的沐浴露到磨砂膏,再到各种身体乳、美容美体仪器的大热,身体肌肤的嫩嫩的白皙没有 受到年轻消费者的重视和追捧,其中,脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪,消费金额同比增长20多倍。

值得一提的是,晋升辣妈的90后/颜值不遗余力地带动着孕产妇所没有人护理产品消费的热度,其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。

绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,健康零食在零食消费中的占比没有 高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看,各种类型的健康饼干及果干是没没有人 最青睐的类型,其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/颜值的芳心。软糖型、果冻型等甜度 更好的保健品日益受宠,其中助眠型软糖是90/颜值的心头好。

90/颜值年轻人也没有 喜欢海外潮流服饰品牌,在天猫国际潮流品牌消费金额以及在服饰消费中的占比均稳步提升。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面,90/颜值的贡献度亦首屈一指,在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

另外,相比整体人群,90/颜值在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨,宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。除了满足“自家小主”的口腹,没没有人 对宠物的健康也颇为关注;宠物药品与保健品中,驱虫的消费比重最高;专业的局部清洁产品,例如 眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

追求品质生活的90/颜值是购买智能家电的小能手,打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给没没有人 的厨房装修增添色彩。

现在的年轻人更加注重生活仪式感,在家居用品上精挑细选,没没有人 更倾向于具有设计感的轻奢类家居,近一年热度提升最快的家居品类中,意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义,入侵没没有人 的居家生活。

不能自己看出,天猫国际时刻洞察年轻人群消费习惯,并随时为没没有人 提供更好的生活好物。

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